成最畅销爆款力挽狂澜拯救阿迪达斯bsport体育入口Samba
阿迪达斯☆○•◁☆、耐克=▲◆◁☆，或者大而化之所有运动品牌•…☆▪成最畅销爆款力挽狂澜拯救阿迪达，本质上○-□◇▼•，既是运动品牌▷□◆○▷，也是时尚品牌◆□▽□▼。
但事实上这是运动品牌发展的一体两面…▽◇=。从摇滚明星到网红▽★●○▲◆，
Samba是阿迪达斯有史以来第二畅销的运动鞋□▷-▲！
可以看出▲…◁=，阿迪达斯走过一段弯路后-★●，不仅重塑爆款产品◆◇△•么牌子的好用？热销蓝牙耳机排行榜MG电子 Bose QuietComfort消噪耳塞发布□▽○：经典音质+消噪技术 售价1499元蓝牙耳机这两年的竞争越来越激烈▪•••,以手机厂商为代表的华为■ 更多 么牌子的好用？热销蓝牙耳机排行榜MG电子，更找到了合适的经营节奏○◁…△★•。他们不会依赖某个爆款•▲●…-▲，而是充分发掘品牌的75年积淀••■▲▼，接续不断地打造爆款◇△◇◁▲●。
阿迪达斯的本土化程度之深远超耐克□☆。古尔登此前曾表示▪=■■◆：-•★□●=“我们非常信任和支持他们（本土团队）做正确的事情■□◆▲▼○，支持他们更快速=▽○▷▽-、更灵活地作出反应▽☆-◆○。★△◁◇”
阿迪达斯当然不会满足于一款Samba■◁•■▼，且Samba的势头不可避免地进入回落周期■☆=◁■，他们也在找后手▲☆。
2025年的计划里Yezzy不会贡献任何利润▲◁…◇。Samba在谷歌的搜索量同比增长230%◆◇•=。
在产品结构甚至组织架构中◇◇•■■，也正是在90年代••，耐克也急了=▼。Samba大火之后▷=○-●◁，
根据EDITED数据显示☆•◇▷，SL72（同样是薄底T头鞋）大有接棒Samba之势●▷-◇□。此外由于Samba过于火爆▲•，阿迪达斯在去年中推迟了贝壳头Superstar的复古款球鞋回归…=•□，古尔登当时表示△★◁◆…▷，•=-◆…“我们需要小心谨慎■★▽，当市场准备好并且我们需要它时◆★，我们才会发布和推广它□●▪▲”▼▲，根据古尔登的规划◆★，一旦Superstar上市•○▲，阿迪计划的销售周期为八年□=。进入2025年■=▼■，这款复古产品的复刻销售已经开启★☆•…●，售价899元=▽▼■◇。
在一款新产品从研发到上市需要18个月的前提下==△…，深陷困境的耐克只能寄希望于复古鞋款填补空白▷…▲■◇。Bloomgerg报道◇☆★=☆•，耐克把目标锁定在Killshot和Cortez上▽△▲…=。根据零售公司EDITED数据▷□•，进入2025年后▽◇…▪，Killshot在美国及英国市场的需求量比Samba更大•▪■▷▪。
在高端专业装备层面▷-◇•▲，如今阿迪达斯正深入做时尚化的营销运营▪…。本月▽●▷□，阿迪达斯发布专业竞速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO 4○■▽■▲◆，传播跑鞋科技对专业运动员成绩提升的同时也在传播跑步文化☆=▪○。而去年底▲…▪▲，阿迪达斯则发布ADIZERO EVO SL•★▼=，传播高性能专业性的同时▪…▽，特意强调了对生活场景的全渗透◆△▼◇▪，阿迪达斯的野心绝不止做一款专业装备★■◇◆=▼。
与Kanye▪•▼=“分手◁○◆”后的连锁反应严重拖累了这家公司☆◆□-▽▼。仅次于Stan Smith☆▷△•。像一件纯白T恤▪…●•●，就成为很多人衣柜里的必备品••…。Samba正式与流行文化产生交集●▷☆。国产运动品牌●●◁，2023年▼…▼▽●，西德正是穿着旋钉版adidas Samba击败了不可一世的匈牙利拿到世界杯冠军•■◁=▲。正是Adidas Samba系列◇▲□▷！
这点与耐克几乎全部压在专业高端运动装备也有所不同□…-○。耐克开始从仓库里翻找产品▷□■-•，影响力进一步波及到摇滚圈和滑板圈○•◇。大中华区销售连续七个季度下跌=▲▼■▷。当年•=，20世纪90年代◁=◁□◇，包括Handball Spezial和SL72支撑起阿迪达斯的销售▪△◁▽，新一份财报中★◁•●★，阿迪达斯在中国的市场份额将在2024年上升至8…☆▲▽★▲.9%▽▪▲◇，都在电影《猜火车》中扮演角色时上脚Samba•☆●▼…。
Samba在亚洲的火爆-▷••▼▼，恐怕要归功于Blackpink成员Jennie◁•★●=。2022年◆★•，Jennie成为阿迪达斯全球代言人▼☆▷▼。她的社交媒体■□●☆、街拍△☆-◇、演出穿搭中☆△■□★=，随处可见阿迪达斯身影▼=•-◁。Jennie被称为带货像呼吸一样的女人☆•，被她带爆的品牌还有香奈儿▲•。一位时尚行业从业者告诉剁椒▽▷◇▲，Jennie身上有很强的高奢属性▷★△◇-◁，因此当她带价格较低的产品时■▽，就更有效果☆◁…▽▲。今年初◆-，阿迪达斯三叶草又官宣宋雨琦作为代言人★▪◁△▪□。
从这里我们也能看到阿迪阿斯和耐克的经营差异□=◆。代言人选择上耐克很少有本地化适配□•☆-，且多为旗下代表性运动员▽★=□，如詹姆斯•●、C罗▪•◆★…△、郑钦文等□=•◁★，阿迪达斯则会布局本土的时尚化代言人■★◆◆，如此前的陈奕迅••◆○-▼、迪丽热巴等•△。
当然☆○△□，近些年运动时尚趋势随着户外风的崛起发生些变化△▼。看看昂跑▲▪○•、Hoka○▲、Salomon等诸多网红品牌的诞生▼…▷△…△，极强的专业性-□△、多场景的通用性-■□▪▪、高舒适度▲•▲，成为专业产品走向时尚化的必备因素★=◁。在这一点上…■，阿迪达斯和耐克恐怕都有些落后▪☆▪△☆。无独有偶▷▼▲▼▲▲，不管是Samba还是AJ◁◁▼，社交媒体上都有关于穿着不舒服•▼、磨脚等评价☆◁◆★-。
2023年一月-□，忍无可忍的阿迪达斯股东挥刀换帅◇▪，新CEO约恩·古尔登（Bjørn Gulden）上任时表示…□★★，阿迪达斯想要修复利润重回增长●●，恐怕要等到2025年之后▪…-•。
至于耐克★-，他们选择加速户外品牌ACG在中国市场的布局◁…◆=▷，但周边强敌环伺○○○，他们下场是否为时已晚•=◁★，给市场留下了一丝悬念=▷□●◁。而找对路子的阿迪达斯▪…●△☆，将会继续他们的步伐☆▲…○▲▼。尤其对中国市场深度布局△△★▷◇-，他们已经走在前面=☆。
美国时尚杂志《V》数字执行编辑Kevin Ponce所说的△●•■，近些年△▽◇▪，Samba诞生于1950年代•△□，已经成为经典☆□”▷□■，被专业潮流媒体评为…★▷◇□“年度最佳鞋款▼◇◁▪”•△；我们今天看到的 adidas Originals Samba•☆-…•●，Samba成为球迷文化中的重要符号▷▲，横向对比•-•▼，红极一时的Oasis乐队Gallagher兄弟和 Ewan McGregor ●▼☆▪，其中就明确表示三叶草系列•▲◁◆▲、足球及训练鞋表现亮眼◁-！
尤以李宁为首纷纷喊出○★●▲☆◁“回归专业运动=★★••▽”的口号△▽，◁▪◆-•▷“它自首次亮相△●…■◇，预计2025年阿迪达斯营收有望继续维持双位数增长☆△？
Globaldata数据显示△◇，阿迪达斯表示2024年已经完全清除Yezzy库存▼…=■○-，你都能看到它们▽▽●斯bsport体育入口Samba，阿迪达斯终甩掉大包袱▷▪■▽…。小红书上#Samba标签浏览量接近4亿★△■•。
至于时尚化○…■，有时需要些运气（被明星穿着且获得曝光）◁▼，更多考验的是品牌能力和营销运作能力☆●•△。太阳下无新鲜事▪△◇◁…。
与之形成照应的是•◁，有报道表示-•…★○，2024年阿迪达斯中国团队从慕尼黑总部手里拿到了100%产品设计权…△•▼，超半数的产品由本土设计团队亲自打造=▲。2024年古尔登在到访中国时透露▷▲•▷☆，未来更多创新产品的首发将放在中国▪-▽○▪。
走进一家阿迪达斯门店…-，整面墙的Samba货架尤其引人注目★□☆☆，甚至已经很难数清Samba迭代出多少配色▽-★。越多颜色☆○△…，就能找到越强的消费者适配性=-□★△，一款产品就具有与个体风格审美适配的切入口★▪。
过去两年▼◇▪-◇，希望能找到属于自己的Samba□◆▼◇。除了席卷全球的疫情▲▷△？
2020年Samba翻红▼○☆，源起于和英国设计师Grace Wales Bonner的合作==•▼▼。设计师给Samba加入钩编细节提升时尚感★◆▷，旋即销售一空▪△，甚至在二手网站售价超过4000欧•▽。
占阿迪达斯收入的7%★-▷■。很多时候人们会把这两个概念割裂看待□★，帮助阿迪达斯2023年全球利润提高了10亿欧元▷◁。
1950年由阿迪达斯创始人亲自设计●□○□…◇，2020年回归市场●=-▪，2024年冲上巅峰=…，而且大有长红☆-☆△，长销之势•▲•。复古风劲吹的阿迪达斯◁○▼，在2024年第四季度实现59☆○.7亿欧元营收□▽，同比增长19%-◇▽-▲=，大中华区营收7▽■▽=▷.94亿欧元•▲-☆◁，同比增长16□★▪…◆◁.1%•…。整个2024财年•□，阿迪达斯全球营收236=…▷-◇◁.8亿欧元-▼◁，同比增长12%▽▲□◆▲△。
阿迪达斯高管接受采访时曾表示■□△△…：■-“去年中国跑步鞋服市场规模同比增两成▼▼◁▲…，国际消费者对本土文化的认可度越来越高◇◇，中国消费者对于跑鞋的舒适度○•、时尚性则提出了更高的需求▷◁★。=□◆”毫无疑问▽•▪=…△，跑步就是当下中国人的第一运动★▽…▷•。做好专业性的同时切入日常生活场景-□▲，阿迪达斯的思路很清晰◇▪▪△△。
阿迪达斯的供应链本土化程度也极高◆▽○。其中国制造产品比例已超过80%•●▲◇，甚至阿迪达斯总部也会在苏州采购原材料•▽。
根据路透社信息○★★•，阿迪达斯最新财报中•▼-◇▪◁，2024年Samba销售额达到15亿欧元▪◁▼为智能手表全天候监测你的心率变化MG电子 春季每日运动不宜过量□■，日常休息时华为WATCH GT 3系列和华为WATCH Fit2也能帮你改善睡眠状态○△▪、提高心肺功能。首先是睡眠调整-▪△ 更多 为智能手表全天候监测你的心率变化MG电子。，也有▷▽○“回归专业运动■▽▲…”的题中之义●●▽▷•◆。Yezzy贡献了12亿欧元销售▼□▷○，是1972年对第一代产品改良后的产物=◁□■。2024年3月热度达到顶峰◇●-★，这家运动巨头的经营利润暴跌66%•▷▼■△◁，其鞋类收入增长17%◁▷▷？
明星点起第一把火◁=☆☆□，阿迪达斯在销售层面运作便让人很熟悉☆==○•。不断推出新的配色和款式•●▷■◁▲，加上一定程度的限量销售▪△▼▷。
而耐克▷◆，无论产品设计研发还是营销动作bsport体育入口▲▼☆，都要紧跟总部节奏△▽☆□，中国部门只是执行机构▷▷◇。剁椒从品牌人士口中得知…=，耐克是品牌驱动型公司■•-=▽，因此总部要强管控■◆▷●，而阿迪达斯是利润驱动型公司▪☆○•◆▽，…◆•◆△“黑猫白猫★▲◁■，抓着耗子就是好猫○•”bsport体育入口◁▲□△。
另外据了解•◁，阿迪达斯已经开始管理Samba在一些市场的供给▲◁◇★，防止其饱和■•◁★-。显然是吸取了耐克此前的教训▼◆•。
2025年◇…▲▼○，Samba着力推出豹纹印花◁•…，更主打女性人群◇◁☆…●•。仿马毛鞋面满版豹纹印花▼•☆▽●，搭配皮革细节和亮色衬里★△。这样的款式离原初的足球运动越来越远☆•▼☆-，与时尚越走越近◆-。有趣的是▽○▪▲◇▽，Samba的诞生是一款极具男性色彩的运动鞋•□◆▽，但进入时尚领域△▼，女性才是其火的主导力量●◆•▽★。
归根到底◇○■▷▷，专业运动是运动品牌的根基★▲，是运动品牌护城河和一切商业故事的源头-▷△。Samba也正因为有足够强大的足球基因和足够悠久的历史◁▪▷▷-◁，有足够多的故事可以讲…◁…☆□，才能一步步从足球场走向流行文化中▷☆。AJ又何尝不是=▽•，乔丹这个超级个体•=◇▽★○，给体育世界和篮球运动带上无法复制的光环▽▷☆，讲述出一段真实的超级英雄故事◆◆，这才是AJ能成为爆款的原因▼△。
Yezzy是阿迪达斯此前一个阶段的绝对爆款☆-，巅峰时期销售额甚至达到17亿欧元•▼，比 Samba 2024年的销售额还要高=★。但合作戛然而止★=■◇，随之而来的是断崖式的清库存行动-•▷。2022年双11◁□，多渠道4折的促销活动◇□=△•▷，让阿迪达斯一路下滑▽▪•=。2023年•=■…▪，阿迪达斯录得1992年来的首次亏损-◇△=。
Trendalytics数据显示●☆▷▪◁，Samba销量同比翻了20倍•▪●◆=▽，为足球而生○☆▲。1954年世界杯的…■◁“伯尔尼奇迹★◇=”▲=，而且永远不会感到厌倦▽■=▽☆。Samba一款产品的收入就超过总营收刚迈进百亿人民币门槛的361度▽○。在AJ和DUNK已经过时的情况下●-□，回暖比古尔登预想的要早•▽□◇★。Gallagher是铁杆足球迷-▷△○●。
之后○▲▷◇◆，这款鞋就从足球场步步走进时尚圈层=☆▼■。当我们讨论Samba的爆红◆•◁•▷▼，首先要聊的便是明星效应●▪。运动时尚领域的从业者告诉剁椒○★▽，有时时尚风起原因很简单▲•☆…★=，一个明星上脚就会带来病毒式的传播□◆▷○☆，大众市场深受明星和有影响力人士的穿着影响◇…，背后没什么高深的运作和秘密▲••▽□。
产品本土化••●。阿迪达斯不少针对中国市场的产品会有特定的中国风印花●☆□▽•，例如龘字样☆■○，或者◁▷□■“招财进宝◁○■•”印花▷••。德国人对此毫不理解▲•，觉得俗▷▲。直到他们看到某三线城市专柜日销破百万◆△◇•，这帮德国人连连改口说这是▷▲…“东方哲学◆▷-▽…”▲…。与《原神》联名的云堇战靴上线万双=◇-；景德镇青花瓷板鞋被炒到发售价三倍▲◁○☆。
当然这背后也离不开一定程度的□◁-○○“限量▽•○□△”行为□△。AJ如是★▪○▽▪，Yezzy也是这样做的-◁☆▷☆。限量是营造高级感▲△▷★▼，引发消费兴趣屡试不爽的操作手段▽☆△■，也是激发二级市场溢价的必要手段▼★▪△。
古尔登掌舵阿迪达斯后的核心动作▲▷，2022年阿迪达斯陷入低谷◁=▲○☆☆。以Samba为首的-▲•▷▲“T头鞋△★=◇▪=”△◆★……=，阿迪达斯负责运动时尚板块的品牌三叶草品牌也有更大权重◆…•◁…○，
接着就是数不清的明星上脚★■=。肯达尔·詹娜▽•、海莉·比伯▷▼-…◇、蕾哈娜=-，贝拉·哈迪德在2022年米兰时装周上便穿着Samba●=•，就连英国前保守党首相苏纳克也穿着Samba接受采访☆….◇•◆▽■.•△▽■.=★■○.☆•▼■●.加上社交媒体的传播◆•，到2023年底▲○☆▲▽，#adidassamba标签在TioTok的观看次数就接近9亿次☆●•◁▽□。
有分析师表示□●△，低帮鞋款售价通常为100美元-△▷●=，较之高端专业篮球▼◁-◇▪、跑步○◁◇○●、足球鞋200美元售价◆□…，利润率较低■=▷，但此举能缓解耐克过度曝光款式（AJ□▷●▽▼□、DUNK）回落带来的冲击○-★。
