运动服装不再只是“男性缩小版”bsport体育入口女性户外
Kari Traa的核心单品滑雪基础内衣△★=◆•,别出心裁地选择了提花针织100%美利奴羊毛制成△…□,更加在重点部位着重突出排汗与透气◆□…□,同时面料上更亲肤◁•☆●,这个在欧洲发展最快的女性运动品牌▽△,在某种程度上也彻底改变了户外赛道▷▽…=。
品牌的核心单品Power Houdi很难得地在男女款演绎中几乎保持一致的面料◁△◆◆□、性能与设计风格◆▼▲■•。
无独有偶bsport体育官网入口▽◁◆,意大利户外集团Oberlap创始人之女Ruth Oberrauch□••◇,自己也是一个山地运动爱好者▷◇=,在她的操盘下□=,集团孵化品牌LaMunt也打出了◆▼“Made by women for women▲○□…☆▲”的女性友好标语☆◁,且其设计产品非常显著地以女性视角出发▪★。
女性骨盆前倾的生理特征未被考虑◆●,这种逻辑被沿用到了女性装备开发上▷◇•◁▲,德国设计师Amelie Garef以自己丰富的骑行经验-◁●★,这种运动经验带来的创新资本并非只属于专业运动员◆◁▷▼▽,户外行业中的标杆品牌率先做出反击▷=☆▷▪=。
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在人类最古老的运动项目中▽▽•◁-,女性参与者们在迈腿向前的机械节奏感中○•▪△◁★,重拾自我认同△▼▪▼★▼,同时▷○●▷,这项赛事又呈现出与普通马拉松赛事明显的不同…▷■•,它并不强调配速与名次▼☆,而是更侧重于文化▪◇▽…▽、娱乐与社群体验…◆-◇。
在◇◁…☆△▽“女子第一运动▽◆▷…○”网球中独自坐拥半壁江山的Wilson▼☆▲○○,在今年推出了首款专为女性设计的网球鞋Wilson Intrigue™ Tour▪=,重新定义Tenniscore的崭新语境•▼▪□。针对女性更窄的脚跟★○-、更高的足弓设计的鞋楦=○,采用FootFrame动态防护支撑系统与鞋带鞋面一体化设计以适应更多样的脚型▷■•▷◇,轻量鞋面也满足了女性在网球运动中更多跑动及缓震需求•…▲▷■运动服装不再只是“男性缩小版。
这也是现阶段的优质品牌表率○☆,将女性运动看做一门长期事业而非短期营销◇=▷□=,确立一个能让女性参与多元化运动与生活方式的价值主张•☆◁▽▷,女性户外装备需要被听见建议△▽、被看见选择■★=。
她希望打造出兼具功能与审美的装备◇●◆■,素人也在过去几年中得到了发声权■▼-▼。长期以来◆○◇□★…,对女性骑行过程中可能面临的窘境深有体会…▪,穿着男款登山鞋易引发足底筋膜炎▽▽▲■•△;
流水线时代制定的服装尺寸体系◆•■◆□,将人类多样性压缩进XS-XXL的粗暴网格•■…,而女性特有的足弓弧度▼-▷、髋骨倾角□•◇•□…、肌群发力模式▼•●,在=▼▼▲★○“通用款•▼”的概括下沦为需要被矫正的偏差▷▪☆•。
在今年年初▷★,风头毫不减退的lululemon就携手了Joan MacDonald发出宣告——一位70岁▽…◁△◇□、拥有高血压●-、高胆固醇等一系列健康问题踏入健身房▪▼○•,如今坐拥203万粉丝的健身属性达人=◁,她在Instagram上发布的栏目Train With Joan■☆•▷△▼,贯彻任何人都可以◆△“重新为人生上紧发条▼•▽◇”的宗旨■=◆△▪◁,成为Z世代最具说服力之一=▪•、不容忽视的生活方式标杆人物•-★★•。
群山之巅的风平等地掠过所有攀登者的衣襟◇○,溪流从不因性别差异而改变奔涌的节奏△•,但人类制造的户外装备却为近60%的参与者构筑起隐形的壁垒——自20世纪不同的女子户外俱乐部涌现-=△◁▲☆,到如今《中国户外运动产业发展报告》公布的数据显示-■▪●,户外运动领域☆▪■□□▷,女性占比高达59•…◆◁=.9%•▪,这片广阔无垠的自然叙事始终扮演着性别平权的先锋场域□▲●△★。
当手握14座八千米级别山峰攀登纪录的尼泊尔女性登山运动员Dawa Yangzum Sherpa参与The North Face喜马拉雅登山服研发时☆=,她带来的不仅是一种标杆意味的榜样光环-•…,更是其只能穿着小号男性登山服而感触颇深的经验教训◇■…■▼◇。双方合作产品所做的改变之一是扩大尺寸范围○◆■==,以及引入改进的贴身围兜系统▼-▽◇•●,该系统受到赛车背心的启发■▽△,旨在为女性提供更好的贴合度▼…☆▲。
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用来自自然环境的灵感来消化搭配风格和服装色系▲○◁▼▽■,采用低饱和度的莫兰迪■△○◆,让女性穿着者不必再跟随男性强行消化传统观念里的硬核户外时尚◇△○▽□。
当雪山之巅的女性不再需要特别标注□•△-◁“女登山家○•…□▪”▷▪■,当商场货架消失●△“男女分区△•”◇◇,我们或会想起这个充满抗争的黎明——彼时她们用身体丈量出的技术伦理☆◇▽=▷◁,最终解放了所有人•★•。
当女性用脚步丈量雪线●▪、用冰镐击碎刻板印象的天花板时○◆…,她们依旧面临着一个现实问题——那些标榜•●-▲▪□“专业◁◆◆•☆”的冲锋衣与登山靴☆★•,至今沿用着以男性数据为蓝本的技术标准▷▽□…。
此外□◇▼☆▲,前臂△★△=▼●、臀部和下肢上的加强面板可改善区域保护并提高耐磨性▪•;900 填充羽绒隔热材料▪-●▼,具有出色的保温性和柔软度▽…▽◁▼-;内外不对称为填充物留下了最大的空间□◇★•,同时使衬里紧贴身体•▽★■;Flashdry™内衬配有补给袋和可调节侧带▽…•▼-,可实现定制贴合▲▷•。这种设计颠覆了传统户外服装的○▷□-“无性别化◆▼”假设•▷△☆▲◁,将女性生命经验转化为可视▽▼-■●▽、可感受的技术语言=-◇。
和Kari Traa亲手打造出一个成功同名品牌的逻辑相同▽•▼◁▽★,户外运动品牌倾向于邀请女性职业运动员共创产品◇●▷◆,用她们的需求经验来完成★▪“技术赋权▽-●”□…。
在小红书上屡见不鲜的▷○●◇◇◆“男朋友同款衣服质量明显更好■▲•▼▽☆”的吐槽中★○=★,潜藏着的是制式▪★、市场需求与社会文化导向的弊病…□◁,同为户外装备○●▷…▽,女装长期以来面临=◁“功能折扣化◆○•”△▪-▪,许多标注着◁■▷=“Female款◁◆△”的装备并未考虑女性在生理周期●▽◆•▲-、体温调节方面的特殊需求◇▷…,也在强度方面理所当然地进行省略▷▪★◇☆◁,带来了不少安全隐患◁☆•。
女性户外装备革命的终极意义▷△■…▼-,不在于创造更多★◆△◁=□“女士专用▪◇★▲”标签◁□☆○=,而是倒逼整个行业重构人体工程学的基本逻辑•◇▷。那些曾被归为★☆▷•□▽“她需求■…◆▽▼”的创新▷○☆-☆,实则是人类运动的共性密码…▼☆。
在她与Peak Performance联合创作的女性先锋系列中▽▪■,能看到后者以品牌身份自2023年发起的Trailblazer女性先锋企划的后续影响◁▷•▲■,设计师结合女性体型特点与生理周期带来的身体与情绪变化●▲★◆▽,采用可调节设计★=▽★,同时加载品牌标志性的斯堪的纳维亚美学风格…▪▷,在视觉效果与女性功能间取得平衡▼•●○。
现场环境中-•,Nike所提供的运动Bra○▪…、防滑头绳▲●=◁•、卫生巾显而易见地体现出女性关怀▼☆○▲□,赛期内免费享受的美甲区•▷■◁▲、编发区▷▽=◁-、赛服手绘和烫印等定制化服务更是让人眼前一亮▷◆▲△•,完赛包里引发社媒热烈讨论的项链配饰与发香喷雾▼□△,更是让女性群体感受到被尊重=▲★▲、被了解★=◇。
能准确地表达时尚风格▷…▽。导致徒步裤腰部压迫内脏——这种情况下▽■◁,这种▽▽★▽“技术暴力●□☆☆▷☆”直接导致运动损伤率上升●…=★■:女性足弓更高△☆▽□▲、跟腱更短■▲▪○•,得以在性能方面不打折扣的女性户外装备的研发逻辑停留在◁◁○•▷“男款缩小+粉色调▽•◇◆•”的粗糙阶段◆☆☆•△=?
从束腰上衣=◆=、紧身胸衣微调改制▼▪▪,到温网决赛上的无袖上衣与及膝百褶裙○▼▲△••,为着装及灵魂自由而战的女性们奠定了基础▪■☆•,让今天的女性在户外运动中得以全身心地继续实现自我价值★▷◁◁■•,击破社会的刻板印象•◁▪•=,然而■◁○●-,新的问题随之浮出水面…◆。
如果说女性穿上轻便…▼◁、舒适的服装迈入某项运动•◇★▽,是历史书上被致敬与铭记的光荣◆▲△,那么女性户外装备的变迁•▷▷◇,对粉红税的和对平等功能的追求□◁•▽▽★,■◁△▼“不再只是男性户外的缩小版-•☆”▷○,是专属于这个时代的精神革命◁★◇。
这些细节证明■▼△:真正的女性视角从不是冠冕堂皇的•△•★“为她设计•▽◆=”○●▲▪,而是回应痛点◇◇▪、真实的…□★◆“由她定义●■…◆▲”●□▷▽▽。
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这种思路运用于全品牌◆▲=•●☆,无疑指向的就是社群的搭建•=◇◇,在近年来愈发强调这一属性的主流热门运动趋势中●◆◁•,在经济结果上也带来了裂变○▪。在4月底•■★▲△,Nike主导的专为中国女性打造的全球夜跑系列赛After Dark Hour△◁◆○△=,吸引了3500位女性跑者◁■▷△,凝聚成一个个各有千秋的运动故事▷▷▪。
这种转变标志着行业从…•“参数竞赛=◁○”转向■…□-“体验经济■▽▽•▲•”——女性不再是被动接受技术标准的客体■◆▼,而是定义技术方向的决策者◁-▼▽。
挪威女子自由式滑雪雪上技巧奥运冠军Kari Traa创立的同名品牌○△◇•★,也凭借对冰雪运动的专业性与对女性市场需求的精确洞察•▽,与一众历史悠久的巨头们共享可观的市场份额●◆▽◁-▪http://2324888.com,品牌Slogan■★○★○“For Her★□▲○.By Her△•★★○▪.•□▽▪•◇”传递着鼓励女性追求梦想的积极生活方式-…=•△◁。
而在公众印象中更注重严肃◁★、专业属性的Under Armour□◆,也早早与女性用户搭建沟通界面…□▲,聆听并回应相关需求…▷…◇◆-,用女性本身丰富的色彩为品牌增添多样性▼•◆…△,每年逐步升级的IP活动◁▼…▼-◁“把汗流漂亮★…●◆…◇”▼▲,从最初强调运动姿态▼□★◇,到如今更侧重于女性多元化的生活方式差异=◇,无疑显示出Under Armour从◁•-“合群○□△□”到▷△▲“合意▼☆”的转变◁△-▷◆▷。
Wilson Sportswear设计与创意副总裁Joelle Michaeloff也将之定义为▼•▲▷“融合性能□•■☆▪、精致与个性的网坛新趋势●▪▽△☆▲”…-△■■★,在独特的一套注重★▲□-◇▼“她力量△▲=●▽▷”的性能基础上•▽▪,进一步打造美学DNA△■。
北欧户外美学品牌Houdini的创始人Lotta Giornofelice▪◇,本身是一位户外攀岩和越野滑雪教练•▪○◇□△,她立志于在品牌中为女性提供多样的户外功能性◁▷,且得益于她设计团队中相当高的女性占比◁●-◇☆■,也让Houdini在视觉竞争激烈的北欧圈层中脱颖而出◁◆▽◁▷,更具不凡特色◆=◇•○。
比起功能工具○◁▽,lululemon更倾向于讲述女性通过运动重构身体自主权的过程○△▪=•,这也进一步让服装从叙事载体转化为权力象征=…◇。
LaMunt的系列产品一如它名字的由来…◆,强调女性化□◁▲◁”bsport体育入口女性户外、强壮■-◆◆•、美丽且神秘bsport体育官网入口☆•,如同自信□▷、优雅☆▷◁、从未被征服的一座山脉▲●◇◁•,裤款在内侧使用美利奴面料▽◁■▲,为女性户外爱好者在运动过程中提供更多腰部防护◆▪★●•,同时□▽,夹克☆▼◇、冲锋衣等户外核心单品中•◆,LaMunt也保持着很高的性能水准▷•◁☆▽。
这场革命的真正胜利△□▪▲,将体现在▷■“女性户外装备-▷★◆■”概念的消亡△◆•●=•。未来的产品说明书上不会出现性别选项★=,只有基于跟腱弧度●▽△●▷、核心肌群强度△▪▷-、运动场景的三维参数矩阵●…◇◇▲。它要摧毁的不是某个品牌•◁•,而是那个将人类身体粗暴分为两类数据的工业时代幽灵•▷○■◆-。
产品层面以外-○,文化符号是可以被性别解码的▼★○☆◇●,这样虽然将观众的重点无法直接引导在具体产品上-▷▷◁…、带来销量与市场占有率的明显增长★☆☆…,但长远来看▪●▽▽,精神图腾的传递更能引发社媒的病毒式扩散效应…=◇。
●-“清华大学经管学院院长曹某磊◇•=◁”被打假△△▼■□,本人回应▲☆…:从未在清华上学和任职△○,以•●★★▲▷“清大经管院长■▼◇●▲■”身份公开活动近10年
1808年▼…,Marie Paradis完成历史上女性首次登顶勃朗峰的壮举时▷•▪◆▪▪,她只能穿着规整的长裙以顺应世俗眼光•▽◁○◁,百年来▪▷■○•▼,女性户外运动的服装变迁□…,几乎可以看作抽象化的精神态度的具象化呈现▷□▷△▲◇。
在lululemon本次的创意主张Live Like You Are Alive中○■■,品牌传递的侧重点并不在于瑜伽裤的延展性◇◇▼□,而是让运动无关年龄◇▲、无关性别▪•▽□、无关场景——事实上□●●▲,男性高龄运动博主在YouTube及TikTok平台上并不罕见◁△●,lululemon所传递的Joan MacDonald这一形象让■▼…■“活出生动•▼△★••”更加无懈可击●◇•◆。